京东X品牌娱乐急速超车京东星娱乐超级IP日领跑年轻化市场蔡一杰
京东X品牌“娱乐+”急速超车 京东星娱乐超级IP日领跑年轻化市场
这个夏天,热爱成了一股旋风席卷而来。从创造营小姐姐们的成长故事到毛不易在直播间的魅力撑腰,以及多个王牌顶级综艺的鼎力加盟,都让粉丝们感受到了立体化的明星力量,在娱乐营销的赛道上,京东X品牌建构起了一个荟萃顶级综艺和顶流明星的狂欢场,深度挖掘娱乐+的力量急速超车,在从7月1日至7日7天时间里,综艺明星同款好物吸引了4500万关注,兰蔻品牌会员增长了400%,蒙牛高考助力奶日均销售环比增长40倍!
不负热爱 超强星力升级娱乐营销生态
在京东星娱乐超级IP日里,既能感受到京东超市x创造营2020小姐姐们的热爱旋风,又能体验到京东5Gx向往的生活的科技魅力;还有京东国际x妻子的浪漫旅行的甜蜜暴击,综艺同款好物也成为了超级赢家,京东5G手机销售占比提升12%,妻子同款好物订单量同比增长超50%,成交金额同比增长40%!
京东星娱乐超级IP日主会场百宝箱第一次启用明星形象展示,满满的星力氛围狂揽粉丝关注。11大品牌官博携代言人发声助阵,兰蔻亚太区品牌代言人吴亦凡变身超级星推官带领粉丝们在京东为热爱 一起追,吴亦凡同款兰蔻持妆粉底液成最受欢迎单品,并带动兰蔻品牌会员增长400%!保健品顶流品牌Swisse携元气女神迪丽热巴邀请小仙女们一起开启花young新生活,卖出的产品堆起来高度相当于4.6座广州塔!
中国专利好配方金领冠深得太阳女神谢娜推崇带来了超强安利,与雅培、合生元等明星推荐同款奶粉的总销量可供300万宝宝同时开喝;宋威龙带着更懂中式烹饪的老板电器四件套高能出击,有颜又甜的小哥哥下厨真的可以说是人间美景了!
靶向热爱 多触点直达领跑年轻化市场
除了明星种草,还有精彩的直播带货,创造营导师毛不易空降京东直播间,开启小蛮腰撑腰行动,当晚累积观看人次65万,打Call值超133万,为蒙牛纯甄美粒小蛮腰强势带货!
得益于大京娱计划建立起的品销共生的娱乐营销生态圈,京东星娱乐超级IP日的用综艺+明星+大品牌的方式,将最能够触达年轻人嗨点的营销触点融合起来,沉淀品牌资产,将年轻的注意力转化为品牌的增长力,成为电商娱乐营销的优秀范例之一。
在今年618期间,京东首档自制综艺京东618一起热爱趴上线,这场由京东担纲制作人的综艺直播新物种相关话题阅读量高达4.2亿,当晚带货额更是突破了4.75亿,内容的年轻态和商业吸引力完美统一。
有赖于京东星娱乐超级IP日的成功,下一步京东还将在娱乐营销领域有更多探索,据悉2020年大京娱计划将全面拓展内容版图,与腾讯、爱奇艺、芒果以及浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等头部媒体的王牌节目进行更深一步的合作,并计划全年搭建200+集热播大剧的流量矩阵!好看的好玩的好买的都集中在一起,怀揣热爱,一起追起来!
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