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苏宁818来了苏宁文创是怎么搞前菜的

时间:2022年10月19日

苏宁818来了,苏宁文创是怎么搞“前菜”的?

距离苏宁818发烧购物节的正日子越来越近,苏宁旗下六大产业的联动发烧预热也进入白热化阶段,特别是苏宁文创作为流量窗口,为苏宁易购平台带来了很好的导流效果,同时也提升了品牌文化的传播。那么,苏宁文创是如何利用旗下龙珠直播、PPTV以及苏宁影城进行营销造势的呢?

电商综艺玩出花样,龙珠、PPTV平台全面扩散

818是苏宁易购的主场,在营销上也是玩出了新花样。进入8月,苏宁易购就推出了两款电商综艺节目,分别是《发烧购物局》和《BOSS堂》,前者利用全新的购物方式,多元化的特色商品,让用户在娱乐中获得了极致购物体验,引领了年轻人的消费观;后者则将海尔、小米等诸多品牌大佬从幕后邀请至台前,为818助阵。此外,还利用明星的影响力开展线下明星闪店活动,引发围观。

在这些活动中,苏宁文创起到了很好的打辅助效果,利用龙珠直播和PPTV平台的众多用户,在硬性的818广告灌输之外,担当起了上述综艺和线下活动的线上传播窗口,在数亿用户之间得以扩散,实现了818信息的软植入,丰富平台内容的同时也实现了信息的精准投放。

平台互通,PPTV开办会员专场助燃818

苏宁的生态布局在这一次的818造势中显现出了威力,PPTV拥有4亿平台用户,挖掘这些用户的购买潜力是很乐观的一种选择。于是,PPTV也在近期开展了会员专场活动,联合苏宁易购和苏宁置业推出多重优惠,吸引消费之余也吸收了新的用户。

在这场会员专属的PPTV大party中,除了常见的幸运抽奖、会员秒杀等活动外,还将PPTV会员作为赠品配套在苏宁易购、苏宁置业以及PPTV智能硬件的产品销售上,以买就赠的方式拉动促销,也无形之中展示了PPTV平台内容的丰富。

影城联动,线上线下掀起营销新势能

作为苏宁文创集团布局影视产业的重要环节,苏宁影城也早已加入到了818发烧节的营销中。除了映前广告、九联屏轮播以外,也通过线上线下联动营销的模式开展各类活动。线下,苏宁影城在8月10日加入苏宁易购寻找小狮子的活动,组织杨洋粉丝团观影互动;线上,利用微博微信展开相关话题讨论,提前为818造势。其中微博话题#为电影发烧#话题页阅读量达182.7万,有6865人参与了互动讨论。

除此之外,整个8月,苏宁影城与各产业通力合作,推出各种丰富多彩的优惠活动。以观影券为福利,联动了苏宁易购会员、PPTV会员、苏宁置业业主、苏宁广场会员、苏宁云店顾客等多个群体。并联合苏宁金融打造影票、爆米花、哈根达斯冰淇淋等电影周边产品优惠活动,以及还有各类电影衍生品特卖活动,在火爆的暑期档掀起营销新势能。

自布局文创领域以来,苏宁文创就是苏宁生态体系的重要一环,从818来看,苏宁文创通过龙珠直播、PPTV平台播出的节目与线上线下活动人气火爆,观众深度参与的同时,也提升了对播出平台的好感度。龙珠直播、PPTV和苏宁影城通过818发烧节实现了会员拉通。同时,苏宁文创以优质内容积攒的平台用户能够通过这样的节目转化为苏宁易购平台用户,实现平台流量拉通,显示了苏宁生态布局的天然优势。

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