最佳黄金时代票房不及心花怒放错用商业片模式包林灵温州有里知花贝蒂米勒杨幂Frc

《黄金时代》票房不张佑方及《心花怒放》：错用商业片模式包装文艺片

《黄金时代》投资7000万票房却不及《心花怒放》。《黄金时代》在营销方面可以说是多管齐下，但为何票房却一败涂地。

最近，关于《黄金时代》票房的超级市场话题也成了小小的热门。这也难怪，这部据称投资7000万，集结了汤唯、冯绍峰、王志文、袁泉、郝蕾、王千源等演员的大片宣传还是下了功夫，没想到国庆上映七天才得到3600万的票房。甚至不如同期的《铠甲勇士之雅塔莱斯》、《麦兜我和我妈妈》等动画片。随着《银河护卫队》的上映，《黄金时代》已回天无望，票房无法过2、机器培训质量差亿。反观同期拿下7.5亿元票房的《心花路放》，差距之大令人惊讶。

《黄金时代》在营销方面可以说是多管齐下，用尽心思：百度首次推出的众筹项目 百发有戏 即选中了本片，百度通过大数据给出了影片票房可能会达到2亿至2.3亿票房的乐观预测;优酷土豆新成立的合一影业是本片的联合出品方，优酷土豆等视频站上对本片的推广不遗余力;此外，也将本片作为重点项目进行了票务推广

那么，问题到底出在哪儿呢?最近分析《黄金时代》市场质检中心将对相干工作进行专项部署问题的文章不少，有人说，3小时的影片时长导致了排片不力不变细述，也推开了很多观众;有人说是因为本片 没有互联基因 ，即导演、主演在互联上缺乏韩寒、赵薇那样的影响力;有人认为是宣传 前高后低 (前期高调后期通俗)的思路导致目标观众期待大减;《好奇心》撰写长文分析，数据详尽，但缺乏分析总结，只概况了其互联营销一块的成效，对影片票房失利的原因终归语焉不详。

《黄金时代》的营销宣传与票房失利，是管窥国内电影市场的极好案例，值得深入分析和反思。尽管影片的票房失利有各种的原因，但根本问题在于：出发点错误!即片方试图用商业片的模式来操作文艺片。由此，则凸显了华语电影市场的诸多不规范、混乱、投机性等问题 如今，很多华语电影在从立项制作到宣传营销，往往不是根据影片的特征气质 按头制帽 ，而是试图套用几个商业大片的模式，认为以此就可能成功。

换句话说，当《黄金时代》顶着7周爵000万预算、3小时时长、独特的拍摄视角、群戏、以萧红为主角这几项关键元素放到出品方的桌案上时，就已注定很郝菲尔难在市场上大有作为。

许鞍华执导、打破第四堵墙的尝试、3小时的片长 很多特征表明，《黄金时代》其实是一部地道的文艺片。所谓 文艺片 ，不等于国外的艺术电影(Art Film)，它可以看做是华语电影中一种独特的类型(genre)，而在国外，艺术电影 可以被视为一种产业和创作的模式(mode) (引自影评人magasa文章)。我们且不去深究文艺片到底是怎么个概念，但《黄金时代》具有很强的实验性和反叙事特征，则是不争的事实。

大部分人都能明白3小时片长会带来的灾难性后果 奇幻史诗大片如《魔戒》系列，其第一部也不过178分钟，第二部同样控制在179分钟，也就是三小时内，到了第三部结局才达到了201分钟的长度。《黄金时代》179分钟的长度，对影院排片来说不啻是灾难性的，其每天的排片量非常有限。